Transformation & Beratung
Strategische Beratung für nachhaltige Veränderung
Von der Analyse über die Strategie bis zur Implementierung – wir begleiten Ihre Employer Branding Transformation.
Transformation beginnt mit einem ehrlichen Blick auf den Status Quo
Erfolgreiche Employer Branding Transformation ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Es geht nicht nur darum, eine neue Website zu launchen oder eine Social-Media-Kampagne zu starten. Echte Transformation bedeutet: Die DNA Ihrer Organisation zu verstehen, Hindernisse zu identifizieren, Stakeholder zu alignieren und eine Roadmap zu entwickeln, die strategisch, realistisch und messbar ist.
Laut einer Studie von McKinsey (2023) scheitern 70% aller Transformationsprojekte – nicht wegen mangelnder Strategie, sondern wegen unzureichender Umsetzung und fehlenden Change-Managements. Unsere Beratung setzt genau hier an: Wir begleiten Sie nicht nur bei der Strategie-Entwicklung, sondern auch bei der hands-on Implementierung und dem organisationalen Change.
"Employer Branding Transformation ist zu 20% Strategie und zu 80% Change Management. Ohne die richtigen Menschen im Boot bleibt selbst die beste Strategie Papier."
– Tobias Sander, CEO FamefactDer Employer Branding Audit: Röntgenblick auf Ihre Arbeitgebermarke
Bevor wir mit der Transformation starten, müssen wir verstehen, wo Sie heute stehen. Unser Employer Branding Audit ist eine umfassende 360-Grad-Analyse Ihrer aktuellen Arbeitgeberpositionierung. Wir schauen uns an, was Sie kommunizieren, wie Sie wahrgenommen werden und wo die größten Gaps liegen.
🔍 Internal Analysis
Wir tauchen tief in Ihre Organisation ein: Mitarbeiterinterviews, Führungskräfte-Workshops, Analyse interner Dokumente und Prozesse. Ziel ist es, die gelebte Realität zu verstehen – nicht nur das, was auf der Website steht.
Methoden:
- • 15-20 qualitative Interviews
- • Online-Mitarbeiterbefragung
- • HR-Prozess-Analyse
- • Dokumenten-Review
Deliverables:
- • Status-Quo-Report
- • Stärken/Schwächen-Matrix
- • Employee Journey Mapping
- • Quick-Win-Empfehlungen
🌐 External Analysis
Wie werden Sie außerhalb Ihrer Organisation wahrgenommen? Wir analysieren Ihre digitale Präsenz, Social-Media-Auftritte, Bewertungsplattformen und vergleichen Sie mit Wettbewerbern. Data-driven Insights zeigen, wo Sie im Markt stehen.
Methoden:
- • Wettbewerber-Benchmarking
- • Social Media Audit
- • Bewertungsplattform-Analyse
- • SEO & Website-Check
Deliverables:
- • Markt-Positionierungs-Map
- • Wettbewerber-Vergleich
- • Sentiment-Analyse
- • Digital-Presence-Score
🎯 Strategic Recommendations
Der Audit endet nicht mit einem 100-seitigen Report, der in der Schublade verschwindet. Wir liefern konkrete, priorisierte Handlungsempfehlungen mit klarer Roadmap für die nächsten 6-12 Monate. Quick Wins für sofortige Verbesserungen plus strategische Long-Term-Projekte.
Quick Wins (0-3 Monate):
- • Karriereseiten-Optimierung
- • Social Media Aktivierung
- • Bewertungsmanagement
- • Messaging-Update
Strategic Projects (3-12 Monate):
- • EVP-Entwicklung
- • Brand-Relaunch
- • Employee Advocacy Programme
- • HR-Tech-Implementation
Workshops: Co-Creation statt Top-Down
Die besten Strategien entstehen nicht im stillen Kämmerlein, sondern in kollaborativen Workshops mit den Menschen, die Ihre Arbeitgebermarke täglich leben. Unsere Workshops sind designed für maximalen Output bei minimalem Zeitaufwand. Wir moderieren, strukturieren und sorgen dafür, dass aus Ideas echte Action Items werden.
EVP-Workshop
2-tägiger Workshop zur Entwicklung Ihrer Employer Value Proposition mit Cross-funktionalem Team.
Dauer: 2 Tage
Output: EVP Framework
Content-Sprint
1-tägiger Sprint zur Entwicklung von 3 Monaten Social-Media-Content inkl. Storytelling-Framework.
Dauer: 1 Tag
Output: Content-Calendar
Strategy-Session
Halbtägige Executive Session zur Definition der Employer Branding Roadmap & Prioritäten.
Dauer: 0.5 Tag
Output: Strategic Roadmap
Leadership Branding: Führungskräfte als Markenbotschafter
Eine starke Arbeitgebermarke braucht sichtbare, authentische Führung. Leadership Branding macht Ihre Executives zu glaubwürdigen Repräsentanten Ihrer Employer Brand – auf LinkedIn, in Interviews, bei Events. Es geht nicht um Selbstvermarktung, sondern um Thought Leadership und Sichtbarkeit.
Laut einer Studie von Weber Shandwick (2024) vertrauen 82% der Kandidaten eher einem Unternehmen, dessen CEO auf Social Media aktiv ist. Leadership Branding ist kein Ego-Trip – es ist strategisches Asset-Building für Ihre Organisation.
Unser Leadership Branding Programm
Personal Branding Audit
Analyse der aktuellen Präsenz & Positionierung
Content Strategy
Thought Leadership Topics & Content-Kalender
Content Production
Ghostwriting, Visuals, Video-Produktion
Performance Tracking
Analytics & kontinuierliche Optimierung
HR-Marketing Alignment: Silos überwinden
Das größte Hindernis für erfolgreiches Employer Branding? Silos zwischen HR und Marketing. HR versteht die Inhalte, Marketing die Kanäle – aber beide sprechen selten die gleiche Sprache. Unser Alignment-Programm bricht diese Silos auf und schafft echte Zusammenarbeit.
Wir moderieren den Dialog, definieren gemeinsame Ziele und etablieren Prozesse, die funktionieren. Das Ergebnis: Schnellere Umsetzung, bessere Content-Qualität und eine Arbeitgebermarke, die wirklich kohärent kommuniziert wird.
❌ Typische Silos
- • HR hat Content-Ideas, Marketing hat keine Zeit
- • Marketing produziert ohne HR-Input
- • Keine gemeinsamen KPIs oder Ziele
- • Doppelte Arbeit durch fehlende Abstimmung
- • Lange Approval-Prozesse bremsen Aktivierung
✓ Nach Alignment
- • Gemeinsame Ziele & KPIs
- • Klare Rollen & Verantwortlichkeiten
- • Definierte Prozesse & Workflows
- • Regelmäßige Sync-Meetings
- • Shared Content-Calendar & Budget