Social Employer Branding
Von der Strategie zur starken Arbeitgebermarke
Wir entwickeln authentische Arbeitgebermarken, die auf Social Media überzeugen und die besten Talente anziehen.
Strategieentwicklung für Ihre Arbeitgebermarke
Eine starke Arbeitgebermarke entsteht nicht über Nacht – sie ist das Ergebnis strategischer Planung, authentischer Werte und konsistenter Kommunikation. In einer Zeit, in der 86% der Gen Z die Unternehmenskultur höher bewerten als das Gehalt (LinkedIn Workforce Report 2023), wird die strategische Entwicklung Ihrer Employer Brand zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil im War for Talents.
Unser Ansatz beginnt dort, wo viele aufhören: Bei der tiefen Analyse Ihrer Corporate Identity, Ihrer Unternehmenswerte und Ihrer Alleinstellungsmerkmale als Arbeitgeber. Durch partizipative Workshops mit Führungskräften, Mitarbeitenden und HR-Verantwortlichen destillieren wir die Essenz dessen heraus, was Ihr Unternehmen wirklich ausmacht. Diese Insights bilden die Grundlage für eine Employer Value Proposition (EVP), die nicht nur auf dem Papier überzeugt, sondern in der täglichen Praxis erlebbar ist.
"Eine authentische Arbeitgebermarke ist keine Marketing-Erfindung – sie ist die ehrliche Darstellung dessen, was Mitarbeitende täglich erleben."
– Tobias Sander, CEO FamefactUnser EVP-Entwicklungsprozess
Die Employer Value Proposition (EVP) ist das Herzstück Ihrer Arbeitgebermarke. Sie definiert, was Sie Ihren Mitarbeitenden bieten und warum Talente sich für Sie entscheiden sollten. Unser strukturierter Prozess stellt sicher, dass Ihre EVP authentisch, differenzierend und aktivierend ist.
Discovery & Analyse
Wir starten mit einer umfassenden Analyse Ihrer aktuellen Arbeitgeberpositionierung: Mitarbeiterinterviews, Führungskräfte-Workshops, Wettbewerbsanalyse und Zielgruppenforschung. Durch diese 360-Grad-Perspektive verstehen wir, wo Sie heute stehen und welches Potenzial in Ihrer Organisation steckt.
- • 15-20 qualitative Mitarbeiterinterviews
- • Online-Mitarbeiterbefragung
- • Wettbewerber-Benchmarking
- • Zielgruppen-Personas Development
EVP-Definition & Validierung
Basierend auf den Insights formulieren wir Ihre einzigartige Employer Value Proposition. In Co-Creation-Workshops mit Ihrem Team schärfen wir die Kernbotschaften und stellen sicher, dass die EVP sowohl nach außen attraktiv als auch intern glaubwürdig ist. Die Validierung durch Fokusgruppen garantiert Relevanz bei Ihrer Zielgruppe.
- • EVP-Framework Development
- • Kernbotschaften & Pillars
- • Proof Points & Evidence
- • Fokusgruppen-Testing
Aktivierung & Rollout
Die beste EVP ist wertlos, wenn sie in der Schublade bleibt. Wir entwickeln einen umfassenden Aktivierungsplan, der Ihre Arbeitgebermarke über alle Touchpoints hinweg zum Leben erweckt: Von der Karrierewebsite über Social Media Kampagnen bis zu internen Launch-Events. Besonders wichtig: Die Aktivierung Ihrer Mitarbeitenden als authentische Markenbotschafter.
- • Kommunikationsstrategie & Roadmap
- • Content-Framework & Guidelines
- • Employee Advocacy Programme
- • Launch-Kampagne & Measurement
Candidate Journey: Von der Awareness zur Conversion
Die Candidate Journey beschreibt alle Touchpoints, die ein potenzieller Mitarbeitender mit Ihrer Arbeitgebermarke hat – vom ersten Kontakt bis zur Einstellung und darüber hinaus. Eine optimierte Journey erhöht nicht nur die Conversion-Rate, sondern verbessert auch die Qualität der Bewerbungen und die Candidate Experience.
Laut CareerBuilder (2023) brechen 60% der Kandidaten den Bewerbungsprozess ab, wenn dieser zu komplex oder unpersönlich ist. Unsere Analyse zeigt: Jede Minute, die ein Kandidat länger als nötig benötigt, reduziert die Completion-Rate um 5%. Deshalb optimieren wir jeden Schritt Ihrer Candidate Journey für Geschwindigkeit, Relevanz und emotionale Resonanz.
Die 5 Phasen der Candidate Journey
Awareness
Social Media, Employer Branding Content, Reichweite aufbauen
Consideration
Karrierewebsite, Stellenanzeigen, Unternehmensinfos
Application
Bewerbungsprozess, Formulare, Mobile Optimization
Selection
Interviews, Feedback, Transparente Kommunikation
Onboarding
Integration, Welcome Experience, Retention
Messbare Erfolge durch strategisches Employer Branding
Strategisches Employer Branding ist keine Kunst – es ist Wissenschaft. Wir messen den Erfolg an harten KPIs, die direkt mit Ihren Business-Zielen verknüpft sind.