Gen Z im Fokus
Was die nächste Generation wirklich will
Purpose, Flexibilität, Transparenz und Social Impact – Gen Z hat klare Erwartungen. So überzeugen Sie die nächste Generation authentisch.
78%
bewerten Unternehmenskultur wichtiger als Gehalt91%
erwarten Purpose & Social Impact30%
der Workforce in 2025Gen Z verändert die Spielregeln im Recruiting
Generation Z – geboren zwischen 1997 und 2012 – ist nicht einfach nur eine weitere Generation von Arbeitnehmern. Sie bringt fundamentale Veränderungen in Erwartungen, Werten und Arbeitsweisen mit sich, die Arbeitgeber zwingen, ihre gesamte Employer Branding Strategie zu überdenken. Laut Deloitte Global 2024 Gen Z and Millennial Survey macht Gen Z bereits 30% der globalen Workforce aus – Tendenz stark steigend.
Was diese Generation besonders macht: Sie ist die erste, die vollständig digital aufgewachsen ist. Social Media ist nicht etwas, das sie nutzen – es ist integraler Teil ihrer Identität. Sie informieren sich auf TikTok, recherchieren auf Instagram, vernetzen sich auf LinkedIn. Und: Sie durchschauen Marketing-Sprache sofort. Authentizität ist keine Option, sondern Pflicht.
"Gen Z will keine perfekten Arbeitgeber – sie wollen ehrliche Arbeitgeber, die zugeben können, dass sie nicht perfekt sind und kontinuierlich besser werden wollen."
– Dr. Sarah Johnson, Gen Z Workforce Researcher 2024Die 7 wichtigsten Gen-Z-Erwartungen an Arbeitgeber
Purpose & Social Impact
91% der Gen Z wollen für Unternehmen arbeiten, die einen positiven Impact auf die Gesellschaft haben (Cone Communications 2024). Es geht nicht mehr nur um Profitmaximierung, sondern um Purpose. Was ist Ihr "Why"? Wie tragen Sie zu einer besseren Welt bei? Diese Fragen müssen Sie klar beantworten können.
Integrieren Sie Ihr Purpose-Statement prominent auf Karriereseite und Social Media. Zeigen Sie konkrete Beispiele (CSR-Projekte, Nachhaltigkeitsinitiativen, Community Engagement).
Work-Life-Balance & Flexibilität
Remote Work, flexible Arbeitszeiten, 4-Tage-Woche – Gen Z priorisiert Work-Life-Balance extrem hoch. 82% würden ein Job-Angebot ablehnen, wenn keine flexiblen Arbeitsmodelle angeboten werden (FlexJobs Study 2024). Die Pandemie hat gezeigt: Es funktioniert. Gen Z erwartet, dass Flexibilität der Standard ist, nicht die Ausnahme.
Kommunizieren Sie Ihre Flexibilitäts-Policies transparent. Zeigen Sie in Social Media Content, wie Mitarbeitende die Flexibilität nutzen. Employee Testimonials sind Gold wert.