Future of Employer Branding
Was 2025 wirklich zählt
Authentizität schlägt Perfektion, Employee Advocacy wird zum Gamechanger, und Purpose-driven Employer Brands ziehen die besten Talente an.
Der Paradigmenwechsel: Von Perfect zu Authentic
2025 markiert das Ende der Hochglanz-Arbeitgebermarken. Was jahrelang funktioniert hat – perfekt inszenierte Karriereseiten, polierte Image-Videos, generische Benefits-Listen – verliert an Wirkung. Eine neue Generation von Talenten durchschaut die Marketing-Sprache sofort und fordert Authentizität statt Perfektion.
Laut einer aktuellen Studie von Glassdoor (2024) vertrauen 89% der Kandidaten mehr auf Mitarbeiter-Bewertungen als auf offizielle Unternehmenskommunikation. Das zeigt: Die Macht der Arbeitgebermarke liegt nicht mehr in der Marketing-Abteilung, sondern bei den Mitarbeitenden selbst.
"Die stärkste Arbeitgebermarke ist die, die nicht von HR kreiert, sondern von Mitarbeitenden täglich gelebt und authentisch kommuniziert wird."
– LinkedIn Talent Solutions Report 2024